厨房与热水事业部2024年美的抖快矩阵直播代运营服务商招标招募公告
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| 总投资 | 建设年限 | ||
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厨房与热水事业部2024年美的抖快矩阵直播代运营服务商招标招募公告
发布企业：美的集团股份有限公司部门：美的集团股份_职能部需求OU：OU_108107_芜湖美的厨卫-内销;芜湖美的厨卫-内销寻源单号：SOU488835177107456
寻源类型：买服务
需求报名截止时间：2024-07-03 23:59:59
需求交付时间：2024-07-15
联系人：****
联系方式：156****5719
邮箱：w********@midea.com
所属大类：家用电器
寻源内容
一、项目背景
1、背景介绍
24年上半年，抖音渠道厨热各个品类增长迅速，而目前自营体系内部分品类直播间数量不足以支撑市场规模，为更好的承接下半年双11的增长爆发，现需要引入更多优质代播公司。增加品类直播间。通过短视频输出产品理念和扩大品牌影响力，完善商城货架式商品布局提高搜索曝光，借助直播的高效转化实现穹道超车，在销售额、流量池、转化率、用户群沉淀上实现全面提升。
二、项目需求
1、项目诉求:
为开拓全域兴趣电商市场，扩大美的厨热的市占份额，打造美的厨热的账号矩阵，承接抖音厨热品类的销售，旨在招入高质量的供应商团队，提供账号的代播、日常运营、短视频拍摄与制作、投放推广等服务，并对销售KPI负责。
2、服务内容:
(1)代播和短视频服务:
针对甲方项目需求及提供的店铺一体账号或者渠道号，供应商搭建实景直播间，合理制定对应的直播和短视频策略，月度需发布至少100条短视频，至少有400小时直播时长。
(2)推广投放:
根据抖音平台流量属性及账号特点，制定并优化投放策略，其中投放费用由甲方不定额支持(平均预估为真实销售额的6%-10%，根据账号类型不同有所区别)，充值至甲方千川账户，授权乙方进行投放，但乙方须对投放ROI负责。
(3)账号运营:
根据平台内容热点和垂直品类人群特点，周期性优化账号运营内容，调整账号运营策略;结合平台活动节奏和甲方内部电商节奏，输出直播规划，产出相应的账号内容与信息流视频。
(4)场地设备支持:
根据甲方及账号需求进行设计及现场搭建，一年内可进行不高于2次的装修整改优化。包括须符合美的品牌/产品调性的直播场地、契合美的厨热品类的家电场景(含厨房、客厅、浴室等)，其中包括不限于样品陈列，声光电器械、直播设备(如摄像机、录像机、导播台调音台、推流设备/软件)，场景渲染物料、手卡、KT版、直播桌椅、家居场景软装道具装饰等。
(5)视觉物料制作:
根据账号内容规划与直播规划进行视觉物料制作与传播，重点场次可做海报、战报、长图、预热视频剪辑、宣传文案编写、直播录机等。
(6)人员配备:
根据项目要求配备专业、稳定的执行团队、短视频团队与直播运营团队(包括但不限于运营、主播、场控及投手等);快速响应项目要求，并在制定时间内反馈项目进度。
三、供应商资质需求
1、基本资质要求:注册资本200万元起(以营业执照为准);成立日期2年及以上(以营业执照成立日期到寻源云发布日期为准)
2、供应商审核内容:历史合作情况、相关优秀案例、企业所得税申报表、企业规模、资源配置、代播业务服务能力、短视频制作能力
所有供应商在报名后3天内，请将以上资质要求的相关资料(需盖公章)发送项目联系人邮箱:王雅婧，wangyj453@midea.com进行审核(务必保证所有提供的资料为真实有效资料，一旦发现造假情况，美的有权直接取消其投标资格)。
3、参标、讲标人需提供对应的报名公司缴纳半年以上的社保证明，公司法人除外。
四、招标安排
1、招标形式:技术标50%+价格标50%
2、招标时间:2024年7月8日(暂定)
3、招标地点:湖北省武汉市汉阳区汉阳万科未来中心33楼
4、中标数量:邀请9家符合资格的供应商参标，最终入选4家供应商
对供应商要求
其他要求
营业执照
发布企业：美的集团股份有限公司部门：美的集团股份_职能部需求OU：OU_108107_芜湖美的厨卫-内销;芜湖美的厨卫-内销寻源单号：SOU488835177107456
寻源类型：买服务
需求报名截止时间：2024-07-03 23:59:59
需求交付时间：2024-07-15
联系人：****
联系方式：156****5719
邮箱：w********@midea.com
所属大类：家用电器
寻源内容
一、项目背景
1、背景介绍
24年上半年，抖音渠道厨热各个品类增长迅速，而目前自营体系内部分品类直播间数量不足以支撑市场规模，为更好的承接下半年双11的增长爆发，现需要引入更多优质代播公司。增加品类直播间。通过短视频输出产品理念和扩大品牌影响力，完善商城货架式商品布局提高搜索曝光，借助直播的高效转化实现穹道超车，在销售额、流量池、转化率、用户群沉淀上实现全面提升。
二、项目需求
1、项目诉求:
为开拓全域兴趣电商市场，扩大美的厨热的市占份额，打造美的厨热的账号矩阵，承接抖音厨热品类的销售，旨在招入高质量的供应商团队，提供账号的代播、日常运营、短视频拍摄与制作、投放推广等服务，并对销售KPI负责。
2、服务内容:
(1)代播和短视频服务:
针对甲方项目需求及提供的店铺一体账号或者渠道号，供应商搭建实景直播间，合理制定对应的直播和短视频策略，月度需发布至少100条短视频，至少有400小时直播时长。
(2)推广投放:
根据抖音平台流量属性及账号特点，制定并优化投放策略，其中投放费用由甲方不定额支持(平均预估为真实销售额的6%-10%，根据账号类型不同有所区别)，充值至甲方千川账户，授权乙方进行投放，但乙方须对投放ROI负责。
(3)账号运营:
根据平台内容热点和垂直品类人群特点，周期性优化账号运营内容，调整账号运营策略;结合平台活动节奏和甲方内部电商节奏，输出直播规划，产出相应的账号内容与信息流视频。
(4)场地设备支持:
根据甲方及账号需求进行设计及现场搭建，一年内可进行不高于2次的装修整改优化。包括须符合美的品牌/产品调性的直播场地、契合美的厨热品类的家电场景(含厨房、客厅、浴室等)，其中包括不限于样品陈列，声光电器械、直播设备(如摄像机、录像机、导播台调音台、推流设备/软件)，场景渲染物料、手卡、KT版、直播桌椅、家居场景软装道具装饰等。
(5)视觉物料制作:
根据账号内容规划与直播规划进行视觉物料制作与传播，重点场次可做海报、战报、长图、预热视频剪辑、宣传文案编写、直播录机等。
(6)人员配备:
根据项目要求配备专业、稳定的执行团队、短视频团队与直播运营团队(包括但不限于运营、主播、场控及投手等);快速响应项目要求，并在制定时间内反馈项目进度。
三、供应商资质需求
1、基本资质要求:注册资本200万元起(以营业执照为准);成立日期2年及以上(以营业执照成立日期到寻源云发布日期为准)
2、供应商审核内容:历史合作情况、相关优秀案例、企业所得税申报表、企业规模、资源配置、代播业务服务能力、短视频制作能力
所有供应商在报名后3天内，请将以上资质要求的相关资料(需盖公章)发送项目联系人邮箱:王雅婧，wangyj453@midea.com进行审核(务必保证所有提供的资料为真实有效资料，一旦发现造假情况，美的有权直接取消其投标资格)。
3、参标、讲标人需提供对应的报名公司缴纳半年以上的社保证明，公司法人除外。
四、招标安排
1、招标形式:技术标50%+价格标50%
2、招标时间:2024年7月8日(暂定)
3、招标地点:湖北省武汉市汉阳区汉阳万科未来中心33楼
4、中标数量:邀请9家符合资格的供应商参标，最终入选4家供应商
对供应商要求
| 行业 | 规模 | 注册资金（万元） | 企业所在地 | 供货区域 | 代理资质的品牌 | 交期（日） | 质保时间（月） | 公司成立年限（年） |
|---|
| 200万元以上 | 2年以上 |
其他要求
营业执照
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