湖北中烟品牌培育创意策划及设计项目公开招标中标结果公告
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| 项目名称 | 省份 | ||
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业主类型 | |
| 总投资 | 建设年限 | ||
| 建设地点 | |||
| 审批机关 | 审批事项 | ||
| 审批代码 | 批准文号 | ||
| 审批时间 | 审批结果 | ||
| 建设内容 | |||
湖北中烟品牌培育创意策划及设计项目公开招标中标结果公告
（招标编号：HBCZ-20121225-203026）
一、中标人信息：
标段(包)[001]湖北中烟品牌培育创意策划及设计:
中标人：武汉微梦文化科技有限公司 其他类型中标价：详见公告内容
二、其他：
湖北省成套招标股份有限公司受湖北中烟工业有限责任公司委托，对湖北中烟品牌培育
创意策划及设计项目（招标编号：HBCZ-20121225-203026）组织了招标，中标候选人公示期
内（2021 年5月25日至 2021 年5月27日）无有效异议，现将中标结果公告如下：
包1：产品视频制作
中标人：武汉微梦文化科技有限公司
中标价：
序号 采购内容 采购项目名称 服务要求 含税单价 税率 不含税单价
1 产品视频制作 视频创意文案 撰写黄鹤楼品牌及产品视频文案，要求文字贴合品
牌调性，核心卖点准确，文字有较高记忆点，易于推广传播。 4784 元/篇 6% 4513.21
元/篇
2 产品拍摄及精修 拍摄烟包产品展示图（含前、后、左、右、顶、底端六面图及烟
支、小包条包艺术图片），要求清晰展示烟包工艺细节、创意烟包场景、每角度拍摄不少于3
个备选方案，每款不少于12个场景（含展示角度）；提供jpg格式资料。 4600 元/款 6%
4339.62元/款
3 产品宣传视频拍摄制作 电影级：选题策划、提供样片、风格创意、文案撰写，实现电影
级画质、画面精美，色调具有独立风格，输出4k高淸视频。基本要求：
策划：一条龙全包（选题策划、提供样片、风格创意、文案撰写）；
脚本：制作分镜头脚本；
设备：胶片拍摄、摄像机组（性能等同或优于阿莱MINI/RED系列摄像机组）；
人员：导演（具有5年导演工作经历）、特效演员、专业灯光、专业服化道团队、资深特效
师；
制作：央视配音、特殊置景、特效包装、数字合成、音乐音效独立制作、画面修正、达芬奇调色、输出4K高淸；
其他：包含省内出差。室内场景需在电影专业棚内拍摄，至少包含一个外景。 48300
元/分钟 6% 45566.04元/分钟
广播级：提供样片，实现广播级画质、画面精美，色调统一，风格创意、文案撰写，输出4k
高淸视频。策划：提供样片、风格创意、文案撰写；基本要求：
脚本：制作分镜头脚本；
设备：摄像机组（性能等同或优于阿莱MINI/RED系列摄像机组）；
人员：导演、专业演员、专业灯光、专业服化道团队、资深特效师；
制作：专业配音、专业置景、特效包装、数字合成、音乐音效独立制作、画面修正、达芬奇
调色、输出4K高淸；
其他：包含省内出差。室内场景拍摄需在专业棚内拍摄（电视台），且需专业人员配音。
35880元/分钟 6% 33849.06元/分钟
专业级：提供样片、实现专业级4k画质、画面精美，色调统一，风格创意、文案撰写，输
出4k高淸视频。基本要求：
策划：提供样片、风格创意、文案优化；
脚本：制作分镜头脚本；
设备摄像机组（性能等同或优于阿莱MINI/RED系列摄像机组）；
人员：导演、专业灯光、专业服化道团队；
制作：专业配音、基础包装、数字合成、画面修正、共享版权音乐、苹果系统调色、输出4K
高淸。 22080 元/分钟 6% 20830.19元/分钟
基础级：文案撰写，提供样片、具备一定的风格，画面清晰、输出2k高淸视频。基本要求：
策划：提供样片、风格创意、文案优化；
设备：摄像机组（性能等同或优于索尼高清FS7/索尼A7M3/佳能5D4/佳能7D等摄像机组）；
人员：导演、摄像、剪辑师；
制作：专业配音、基础包装、简单合成、画面修正、共享版权音乐、软件调色、2K输出。 12880
元/分钟 6% 12150.94元/分钟
简单级：剪辑提供样片，输出2k高淸视频。基本要求：
设备：摄像机组（性能等同或优于索尼高清FS7/索尼A7M3/佳能5D4/佳能7D等摄像机组）；
人员：摄像、剪辑师；
制作：基础包装、简单合成、2K输出。 5244 元 /分钟 6% 4947.17元/分钟 4 品牌文化片制作 剪辑合成、特效包装、音乐音效、画面调色、后期修改、压缩格式转换
后期特效、后期剪辑合成、输出4k高淸视频。
配合产品及品牌宣传的信息高度集中、高度浓缩的传播视频。 39560 元/分钟 6%
37320.75元/分钟
5 动画短片制作 定格动画：提供样片、风格创意、文案优化，输出高淸视频。基本要求：
策划：提供样片、风格创意、文案优化；
原创手绘动画元素（主角、产品、场景等）和原创手绘分镜脚本；
人员：专业置景团队、专业美术团队、专业定格动画师；
制作：专业配音、专业置景、特效包装、数字合成、音乐音效独立制作、画面修正、达芬奇
调色、输出4K高淸。 47016 元/分钟 6% 44354.72元/分钟
3D动画：提供样片、风格创意、文案优化，输出高淸视频。基本要求：策划：提供样片、
风格创意、文案优化；
脚本：原创手绘动画元素（主角、产品、场景等）和原创手绘分镜脚本；
制作：专业配音、After Effects、3D MAX、MAYA、CINEMA 4D、Adobe Premiere、Final Cut
Pro X等专业软件制作、输出4K高淸。 54280 元/分钟 6% 51207.55元/分钟
MG动画：提供样片、风格创意、文案优化，输出高淸视频。基本要求：策划：提供样片、
风格创意、文案优化；
脚本：原创手绘动画元素（主角、产品、场景等）和原创手绘分镜脚本；
Photoshop、Adobe Illustrator、Adobe 制作：专业配音、After Effects、Adobe
Premiere、Final Cut Pro X等专业软件制作、输出4K高淸。 29808 元/分钟 6%
28120.75元/分钟
包2：品牌视觉设计、品牌文化传播
第一中标人：武汉申度文化传播有限公司
第二中标人：湖北尚佳文化创意工程有限公司
第三中标人：武汉黄鹤楼漫天游文化传播有限公司
中标价：（标包中所有中标人报价的平均值作为该规格的合同单价）
序号 采购内容 采购项目名称 服务要求 含税单价 税率 不含税单价
1 品牌视觉设计 产品创意画面设计 包括产品海报、展架、发布会背景等主题画面，提供jpg、psd、ai等格式 5600元/张 6% 5283.02元/张
2 产品促销物料设计 包括产品海报、展架、灯箱、易拉宝、跳跳棋、新品提示卡、警语贴新、
商盟、烟包展示台等品种物料设计，每款产品设计不少于10个品种；提供jpg、psd、ai等
格式 26853.33 元/套 6% 25333.33 元/套
3 产品创意物料设计 根据甲方需求进行玩偶摆件、柜台展示摆件、衍生品等3D设计，设
计思路应依据甲方要求并结合当季潮流，衍生品不限材质、尺寸、工艺、款式。衍生品以自
主品牌营销品设计，文创品设计为主。
选中需提供：设计源文件、尺寸、工艺、材质、3D效果图 6820.00 元/套 6% 6433.96 元/套
4 节气热点海报设计 根据年度传统节日及社会热点，结合黄鹤楼品规情况，进行海报设计
（至少2个备选方案，结算按最终选定的一款方案结款）。 5600元/张 6% 5283.02元/张
5 主题VI设计 包括图形、标准字、标准色、组合方式、应用形式等，（至少2个备选方案，
结算按最终选定的一款方案结款）；提供jpg、psd、ai等格式 13169.33 元/套 6% 12423.9
元/套
6 宣传动图设计 产品、节气、热点、活动等动图的设计制作，（至少2个备选方案，结算
按最终选定的一款方案结款）；提供gif等格式 5733.33 元/张 6% 5408.81 元/张
7 产品宣传H5设计 原创脚本策划，体现黄鹤楼品牌文化；画面精美设计，兼顾宣传表达
的美观的同时还具备交互性，不少于4个交互点/个 49466.67 元/个 6% 46666.67 元/个
8 产品手册设计 包括产品宣传册封面、内页图文排版设计，提供jpg、psd、ai等格式
695.33 元/p 6% 655.98 元/p
9 品牌文化传播 品牌年度传播推广方案 撰写黄鹤楼品牌文化年度传播方案，形成word，
ppt，pdf及相关设计文件（含主题创意、LOGO设计、活动主题语各不少于1款）
44560.00 元/个 6% 42037.74 元/个
10 品牌传播主题软文的策划与执行 撰写黄鹤楼品牌传播软文，贴合品牌调性，符合传播
特点，易于流媒体平台传播 3903.33 元/篇 6% 3682.39 元/篇
11 产品PPT制作 制作符合黄鹤楼产品的介绍类PPT，PPT内容包括产品信息、主画面、产
品卖点及物料设计，含配音 6186.67 元/套 6% 5836.48 元/套
12 产品文化内涵创新挖掘 撰写黄鹤楼品规产品卖点，阐述产品相关原料优势、工艺特色、
设计理念。 5676.67 元/篇 6% 5355.35 元/篇
13 产品宣传语撰写 撰写黄鹤楼品规宣传语，符合消费者传播习惯。 3426.67 元/篇 6%
3232.71 元/篇14 产品段子的撰写 撰写黄鹤楼产品段子，符合消费者传播习惯，撰写的稿件发布阅读量
不低于1万+。 3020.67 元/组 6% 2849.69 元/组
15 产品品吸贴撰写 撰写黄鹤楼产品品吸贴，符合消费者阅读习惯，阐述产品核心价值，
并发布媒体平台至少1家（不含转发），撰写的稿件发布阅读量不低于1万+。 4236.67 元/
篇 6% 3996.85 元/篇
16 软文撰写发布 行业自媒体撰写黄鹤楼品牌相关软文并发布至少1家媒体平台（不含转
发），根据实际转发2家平台以内。平台参考：三悦有言、腔腔说、掌上决策参考等。
11392.00 元/篇 6% 10747.17 元/篇
行业外自媒体撰写黄鹤楼品牌相关软文并发布至少1家媒体平台（不含转发），根据实际转
发不少于1家。媒体参考：电子烟行业网、电子烟家园、蒸汽管家等；发布平台为微信公众
账号/今日头条/微博账号等。 5596.00 元/篇 6% 5279.25 元/篇
17 软文发布 行业自媒体发布至少3家/篇，稿件发布阅读量合计不低于3万+。媒体参考：
三悦有言、腔腔说、掌上决策参考。 8736.00 元/篇 6% 8241.51 元/篇
招标结果有效期：
三个采购年度（合同生效时起算）。
本采购项目不承诺具体采购数量，采购数量发生变化时，以“实际交付订单数量×单价”来
计算最终结算金额。
注：合同履行过程中，遇国家财税法规政策调整增值税税率的，双方以不含税价为基础结合
政策规定税率予以实际结算，烟草行业统一规定的采购结算要求除外。
三、监督部门
本招标项目的监督部门为/。
四、联系方式
招 标 人：湖北中烟工业有限责任公司
地 址：武汉市东西湖区海口二路黄鹤楼学术报告厅
联 系 人：登录即可免费查看
电 话：登录即可免费查看
电子邮件：niehao@qj.hbtobacco.cn 招标代理机构：湖北省成套招标股份有限公司
地 址： 武汉市武昌区东湖西路特2号平安财富中心B座7楼
联 系 人： 登录即可免费查看
电 话： 登录即可免费查看
电子邮件： 373585729@qq.com
招标人或其招标代理机构主要负责人（项目负责人）： （签名）
招标人或其招标代理机构： （盖章）
（招标编号：HBCZ-20121225-203026）
一、中标人信息：
标段(包)[001]湖北中烟品牌培育创意策划及设计:
中标人：武汉微梦文化科技有限公司 其他类型中标价：详见公告内容
二、其他：
湖北省成套招标股份有限公司受湖北中烟工业有限责任公司委托，对湖北中烟品牌培育
创意策划及设计项目（招标编号：HBCZ-20121225-203026）组织了招标，中标候选人公示期
内（2021 年5月25日至 2021 年5月27日）无有效异议，现将中标结果公告如下：
包1：产品视频制作
中标人：武汉微梦文化科技有限公司
中标价：
序号 采购内容 采购项目名称 服务要求 含税单价 税率 不含税单价
1 产品视频制作 视频创意文案 撰写黄鹤楼品牌及产品视频文案，要求文字贴合品
牌调性，核心卖点准确，文字有较高记忆点，易于推广传播。 4784 元/篇 6% 4513.21
元/篇
2 产品拍摄及精修 拍摄烟包产品展示图（含前、后、左、右、顶、底端六面图及烟
支、小包条包艺术图片），要求清晰展示烟包工艺细节、创意烟包场景、每角度拍摄不少于3
个备选方案，每款不少于12个场景（含展示角度）；提供jpg格式资料。 4600 元/款 6%
4339.62元/款
3 产品宣传视频拍摄制作 电影级：选题策划、提供样片、风格创意、文案撰写，实现电影
级画质、画面精美，色调具有独立风格，输出4k高淸视频。基本要求：
策划：一条龙全包（选题策划、提供样片、风格创意、文案撰写）；
脚本：制作分镜头脚本；
设备：胶片拍摄、摄像机组（性能等同或优于阿莱MINI/RED系列摄像机组）；
人员：导演（具有5年导演工作经历）、特效演员、专业灯光、专业服化道团队、资深特效
师；
制作：央视配音、特殊置景、特效包装、数字合成、音乐音效独立制作、画面修正、达芬奇调色、输出4K高淸；
其他：包含省内出差。室内场景需在电影专业棚内拍摄，至少包含一个外景。 48300
元/分钟 6% 45566.04元/分钟
广播级：提供样片，实现广播级画质、画面精美，色调统一，风格创意、文案撰写，输出4k
高淸视频。策划：提供样片、风格创意、文案撰写；基本要求：
脚本：制作分镜头脚本；
设备：摄像机组（性能等同或优于阿莱MINI/RED系列摄像机组）；
人员：导演、专业演员、专业灯光、专业服化道团队、资深特效师；
制作：专业配音、专业置景、特效包装、数字合成、音乐音效独立制作、画面修正、达芬奇
调色、输出4K高淸；
其他：包含省内出差。室内场景拍摄需在专业棚内拍摄（电视台），且需专业人员配音。
35880元/分钟 6% 33849.06元/分钟
专业级：提供样片、实现专业级4k画质、画面精美，色调统一，风格创意、文案撰写，输
出4k高淸视频。基本要求：
策划：提供样片、风格创意、文案优化；
脚本：制作分镜头脚本；
设备摄像机组（性能等同或优于阿莱MINI/RED系列摄像机组）；
人员：导演、专业灯光、专业服化道团队；
制作：专业配音、基础包装、数字合成、画面修正、共享版权音乐、苹果系统调色、输出4K
高淸。 22080 元/分钟 6% 20830.19元/分钟
基础级：文案撰写，提供样片、具备一定的风格，画面清晰、输出2k高淸视频。基本要求：
策划：提供样片、风格创意、文案优化；
设备：摄像机组（性能等同或优于索尼高清FS7/索尼A7M3/佳能5D4/佳能7D等摄像机组）；
人员：导演、摄像、剪辑师；
制作：专业配音、基础包装、简单合成、画面修正、共享版权音乐、软件调色、2K输出。 12880
元/分钟 6% 12150.94元/分钟
简单级：剪辑提供样片，输出2k高淸视频。基本要求：
设备：摄像机组（性能等同或优于索尼高清FS7/索尼A7M3/佳能5D4/佳能7D等摄像机组）；
人员：摄像、剪辑师；
制作：基础包装、简单合成、2K输出。 5244 元 /分钟 6% 4947.17元/分钟 4 品牌文化片制作 剪辑合成、特效包装、音乐音效、画面调色、后期修改、压缩格式转换
后期特效、后期剪辑合成、输出4k高淸视频。
配合产品及品牌宣传的信息高度集中、高度浓缩的传播视频。 39560 元/分钟 6%
37320.75元/分钟
5 动画短片制作 定格动画：提供样片、风格创意、文案优化，输出高淸视频。基本要求：
策划：提供样片、风格创意、文案优化；
原创手绘动画元素（主角、产品、场景等）和原创手绘分镜脚本；
人员：专业置景团队、专业美术团队、专业定格动画师；
制作：专业配音、专业置景、特效包装、数字合成、音乐音效独立制作、画面修正、达芬奇
调色、输出4K高淸。 47016 元/分钟 6% 44354.72元/分钟
3D动画：提供样片、风格创意、文案优化，输出高淸视频。基本要求：策划：提供样片、
风格创意、文案优化；
脚本：原创手绘动画元素（主角、产品、场景等）和原创手绘分镜脚本；
制作：专业配音、After Effects、3D MAX、MAYA、CINEMA 4D、Adobe Premiere、Final Cut
Pro X等专业软件制作、输出4K高淸。 54280 元/分钟 6% 51207.55元/分钟
MG动画：提供样片、风格创意、文案优化，输出高淸视频。基本要求：策划：提供样片、
风格创意、文案优化；
脚本：原创手绘动画元素（主角、产品、场景等）和原创手绘分镜脚本；
Photoshop、Adobe Illustrator、Adobe 制作：专业配音、After Effects、Adobe
Premiere、Final Cut Pro X等专业软件制作、输出4K高淸。 29808 元/分钟 6%
28120.75元/分钟
包2：品牌视觉设计、品牌文化传播
第一中标人：武汉申度文化传播有限公司
第二中标人：湖北尚佳文化创意工程有限公司
第三中标人：武汉黄鹤楼漫天游文化传播有限公司
中标价：（标包中所有中标人报价的平均值作为该规格的合同单价）
序号 采购内容 采购项目名称 服务要求 含税单价 税率 不含税单价
1 品牌视觉设计 产品创意画面设计 包括产品海报、展架、发布会背景等主题画面，提供jpg、psd、ai等格式 5600元/张 6% 5283.02元/张
2 产品促销物料设计 包括产品海报、展架、灯箱、易拉宝、跳跳棋、新品提示卡、警语贴新、
商盟、烟包展示台等品种物料设计，每款产品设计不少于10个品种；提供jpg、psd、ai等
格式 26853.33 元/套 6% 25333.33 元/套
3 产品创意物料设计 根据甲方需求进行玩偶摆件、柜台展示摆件、衍生品等3D设计，设
计思路应依据甲方要求并结合当季潮流，衍生品不限材质、尺寸、工艺、款式。衍生品以自
主品牌营销品设计，文创品设计为主。
选中需提供：设计源文件、尺寸、工艺、材质、3D效果图 6820.00 元/套 6% 6433.96 元/套
4 节气热点海报设计 根据年度传统节日及社会热点，结合黄鹤楼品规情况，进行海报设计
（至少2个备选方案，结算按最终选定的一款方案结款）。 5600元/张 6% 5283.02元/张
5 主题VI设计 包括图形、标准字、标准色、组合方式、应用形式等，（至少2个备选方案，
结算按最终选定的一款方案结款）；提供jpg、psd、ai等格式 13169.33 元/套 6% 12423.9
元/套
6 宣传动图设计 产品、节气、热点、活动等动图的设计制作，（至少2个备选方案，结算
按最终选定的一款方案结款）；提供gif等格式 5733.33 元/张 6% 5408.81 元/张
7 产品宣传H5设计 原创脚本策划，体现黄鹤楼品牌文化；画面精美设计，兼顾宣传表达
的美观的同时还具备交互性，不少于4个交互点/个 49466.67 元/个 6% 46666.67 元/个
8 产品手册设计 包括产品宣传册封面、内页图文排版设计，提供jpg、psd、ai等格式
695.33 元/p 6% 655.98 元/p
9 品牌文化传播 品牌年度传播推广方案 撰写黄鹤楼品牌文化年度传播方案，形成word，
ppt，pdf及相关设计文件（含主题创意、LOGO设计、活动主题语各不少于1款）
44560.00 元/个 6% 42037.74 元/个
10 品牌传播主题软文的策划与执行 撰写黄鹤楼品牌传播软文，贴合品牌调性，符合传播
特点，易于流媒体平台传播 3903.33 元/篇 6% 3682.39 元/篇
11 产品PPT制作 制作符合黄鹤楼产品的介绍类PPT，PPT内容包括产品信息、主画面、产
品卖点及物料设计，含配音 6186.67 元/套 6% 5836.48 元/套
12 产品文化内涵创新挖掘 撰写黄鹤楼品规产品卖点，阐述产品相关原料优势、工艺特色、
设计理念。 5676.67 元/篇 6% 5355.35 元/篇
13 产品宣传语撰写 撰写黄鹤楼品规宣传语，符合消费者传播习惯。 3426.67 元/篇 6%
3232.71 元/篇14 产品段子的撰写 撰写黄鹤楼产品段子，符合消费者传播习惯，撰写的稿件发布阅读量
不低于1万+。 3020.67 元/组 6% 2849.69 元/组
15 产品品吸贴撰写 撰写黄鹤楼产品品吸贴，符合消费者阅读习惯，阐述产品核心价值，
并发布媒体平台至少1家（不含转发），撰写的稿件发布阅读量不低于1万+。 4236.67 元/
篇 6% 3996.85 元/篇
16 软文撰写发布 行业自媒体撰写黄鹤楼品牌相关软文并发布至少1家媒体平台（不含转
发），根据实际转发2家平台以内。平台参考：三悦有言、腔腔说、掌上决策参考等。
11392.00 元/篇 6% 10747.17 元/篇
行业外自媒体撰写黄鹤楼品牌相关软文并发布至少1家媒体平台（不含转发），根据实际转
发不少于1家。媒体参考：电子烟行业网、电子烟家园、蒸汽管家等；发布平台为微信公众
账号/今日头条/微博账号等。 5596.00 元/篇 6% 5279.25 元/篇
17 软文发布 行业自媒体发布至少3家/篇，稿件发布阅读量合计不低于3万+。媒体参考：
三悦有言、腔腔说、掌上决策参考。 8736.00 元/篇 6% 8241.51 元/篇
招标结果有效期：
三个采购年度（合同生效时起算）。
本采购项目不承诺具体采购数量，采购数量发生变化时，以“实际交付订单数量×单价”来
计算最终结算金额。
注：合同履行过程中，遇国家财税法规政策调整增值税税率的，双方以不含税价为基础结合
政策规定税率予以实际结算，烟草行业统一规定的采购结算要求除外。
三、监督部门
本招标项目的监督部门为/。
四、联系方式
招 标 人：湖北中烟工业有限责任公司
地 址：武汉市东西湖区海口二路黄鹤楼学术报告厅
联 系 人：登录即可免费查看
电 话：登录即可免费查看
电子邮件：niehao@qj.hbtobacco.cn 招标代理机构：湖北省成套招标股份有限公司
地 址： 武汉市武昌区东湖西路特2号平安财富中心B座7楼
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电子邮件： 373585729@qq.com
招标人或其招标代理机构主要负责人（项目负责人）： （签名）
招标人或其招标代理机构： （盖章）
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